大众为更大的美国汽车启动面向家庭的营销

哭了

当那个地方开怀大笑时，新广告-与阿特拉斯（Atlas）到达经销商处相吻合-哭了起来。

领头故事讲述了加拉格尔（Gallagher）扮演的一名爱尔兰裔美国人寡妇的故事，她带着家人（包括孙子）进行越野旅行，实现了丈夫的垂死希望。他们在不断变化的天气和地形中从纽约市穿过圣路易斯，阿肯色州，西德克萨斯州，科罗拉多州，亚利桑那州和犹他州旅行，最后到加利福尼亚北部，在那里，家人将祖母的骨灰散布到太平洋。原声带是西蒙和加芬克尔（Simon＆Garfunkel）的“美国”。

大众品牌美国营销副总裁Vinay Shahani表示：“由于这是一款专为美国人设计的汽车，因此我们希望通过美国的视角进行展示，并真正展示美国从海岸到海岸的一切。”“人类的故事简直就是我们的调性。”

其他更短的广告通过显示家庭旅程的摘要来插入Atlas功能，例如一个地方，展示它们凝视着车辆的全景天窗，盯着一群飞过农田的鸟类。广告使用了不同版本的“美国”，包括器乐。

不同的购买

在NBC的“配音”等节目以及NHL和NBA季后赛期间，总共有8个广告会播放。大众还购买了90秒版本的广告（顶部），在电影院大举购买。沙哈尼拒绝透露竞选活动的总支出，只是将其描述为“规模庞大”。

在大众汽车的查塔努加工厂建造的Atlas是一种新方法的产物，美国大众汽车公司从大众汽车德国总部获得了更多自主权。“阿特拉斯（Atlas）”这个名字与其他大众汽车的外国名字都不同，例如Tiguan紧凑型跨界车。

作为大众汽车为提高对美国消费者吸引力的方法的一部分，2018年Tiguan将于今年晚些时候上市销售，现已更新为更长的时间。

大众汽车通过提供为期6年/ 72,000英里的保险到保险杠的保修期，要比其他行业的保修期更长，从而吸引其他品牌的所有者加入Atlas和Tiguan。

仅通过转换现有的大众车主，“我们将无法有效达到我们需要达到的规模。我们必须呼吁更广泛的听众。”

他还承认，在2015年底爆发排放丑闻后，保修是恢复消费者对品牌的信心的一部分。有消息称，汽车制造商曾使用所谓的“失效装置”软件逃避废气排放。测试。

大众今年已经显示出卷土重来的迹象。根据《汽车新闻》（Automotive News）收集的数据，大众汽车品牌的汽车销量在今年前三个月增长了10％。

细致的运动

活动策划的精心性证明了启动Atlas的重要性。制作公司MJZ的导演贝尼托·蒙托里奥（Benito Montorio）跳过了通常的洛杉矶选角电话，走在纽约，新泽西和波士顿的大街上，走访飞机场，教堂和酒吧寻找人们来填补他所设想的爱尔兰裔美国人家庭的角色。 Heath Pochucha，德国大众汽车集团创意总监。

他说：“他基本上对它们进行了拍摄，一次认识了几个小时，然后我们看了这些铸造带。”“这是一个漫长而艰巨的过程。”

加拉格尔（Gallagher）用浓重的爱尔兰口音讲话，她是通过一位朋友在她居住的波士顿的一个爱尔兰文化中心看到有关铸件的公告的。除非您算出她在2009年的业余电影《波士顿精神病》（Boston Psychiatric）中扮演一名精神病护士的时间，她说“从没走过”，否则她从未去过电视广告或根本没有做过很多表演。她真正的热情是在爱尔兰酒吧唱歌。

长期的大众车主

但是她以其他方式获得了广告的资格，例如她一生中拥有五辆大众汽车。其中之一是她和丈夫在1960年代拥有的红色大众虫。他是电气工人工会的一员，在他从事电力线路工作时，他们乘汽车旅行到该国。

在下雪的一月份的一天，在她的房子里，她的头发现在干了，她向演员们展示了自己的旧大众汽车的照片，并谈到了她的丈夫，享年52岁。“笑声结束了。现在情况变得越来越严重，有意义。”她回忆道。她甚至为他们演唱了爱尔兰传统音乐，“她在博览会上感动”。

她受邀在蒙托里奥前面的波士顿一家工作室接受后续采访。她说：“那里还有其他祖母。”“那是比赛。”在纽约进行最后的试用后，几天后她接到了电话，并被告知：“玛丽，请打包您的行李，就像您要进行为期三周的假期一样，您将进行大众汽车广告， “ 她说。“我完全不知所措。”

在为期28天的拍摄中，她与虚构的家庭在外地拍摄时保持了联系。他们在旅馆房间里闲逛，一起点比萨。广告中显示的中年妈妈和长女是现实生活中的母女。

有一天，在加利福尼亚北部的红木森林中，演员们一直在面包车中等待，因为暴雨使他们无法射击。“来自爱尔兰，我出生在雨中，”加拉格尔说。““奶奶没有坐在这辆货车上，让我出去。”她回忆说，笑着对船员说。“从天上倾泻而下，他们都在说：”奶奶，回到车里。

当演员和摄制组从拍摄到拍摄时，她重温了对配偶的回忆。在广告中，她看着一对夫妇的黑白照片。这是加拉格尔和她丈夫的真实照片。

拍摄过程将他们带到亚利桑那州后，他们穿过凤凰城，“我确切地看到了他建造的电源线，您看到的是穿越沙漠的大型钢塔，”加拉格尔说，他的现实家庭在这座城市度过了一段时间多年前。“我从没想过我会再见到这个。”

她现在回到波士顿。几个星期前，她终于从兼职工作中退休，从事建筑公司的行政工作。她在想办法扩大自己的演艺事业，并发送文书工作加入了电影演员协会。最近，她在即将上映的威尔·费雷尔电影《爸爸的家2》中拍摄了一个额外的场景。

但是大多数时候，您会在波士顿的一家酒吧里找到她，向半个年龄段的人传播爱尔兰音乐，然后再传播一些。她回忆说：“他们现在就让我离开家。”她通常对人群说。“所以我今晚只有两首歌，然后我就要走了。”