FCA的网络扩展违反逻辑
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2020-05-22 17:33:30
汽车制造商和经销商将发现,如果没有彼此的支持,就不可能生存。然而,制造商似乎有时会忘记这一点,而忽略了合作伙伴的经济状况。
最新的例子:菲亚特·克莱斯勒(Fiat Chrysler)计划在约2,500家美国经销商的网络中增加约380家商店。
据熟悉该公司计划的消息人士称,FCA的网络扩展是通过在更多角落开设更多商店来建立市场份额的尝试。
我们质疑这种逻辑。最近FCA的销售是否因为公司的经销商太少而步履蹒跚?当然不是。
当时克莱斯勒公司(Chrysler LLC)在其破产法保护下将789家美国经销商从其行列中撤出之前不到八年,网络扩张才得以实现。此后恢复了许多(尽管不是全部)。
经销商机构于2009年5月进行了这次剔除,目的是通过提高产量和增加利润来加强克莱斯勒的网络。该决定背后的想法是正确的,即使它造成的痛苦很严重。
然而,这种扩张似乎在面对这种逻辑。而且有证据表明,FCA在建立开放点方面受到阻碍。
新奥尔良大都会的一位经销商表示,该地区的大多数购车者将不得不开车经过他现有的FCA商店,才能参观位于拉肯纳的拟议新地点。
毫无疑问,FCA网络中存在漏洞-或就此而言,在任何汽车制造商的销售渠道中-都可以而且应该填补这些漏洞。
但是汽车制造商不应寻求以牺牲经销商为代价来增加自己的财富。他们是一个团队。