2021上海车展|宝马集团之夜：新豪华与可持续
4月18日晚，2021上海车展前夜，宝马集团迫不及待地将旗下全部品牌以全新的面貌展现给消费者。
和以往的“宝马之夜”不同，这次是中国区首个“宝马集团 之夜”。BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齐聚亮相，多元化的品牌和个性化的产品展现了宝马集团的强大实力。
同时，创新BMW iX亮相“2021宝马集团之夜”，展示宝马集团在数字化、电动化和可持续背景下的未来豪华出行愿景。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，“中国引领着全球的数字化创新，宝马集团在中国正加速推动数字化转型，电动化发展也按下‘快进键’。我们对中国市场的发展潜力充满信心，宝马集团将以多元化的品牌、个性化的产品、创新的科技和独特的粉丝文化，满足中国年轻客户群体对于豪华品牌的期待。”
创新BMW iX亮相：打造全新豪华出行体验
今年是BMW i品牌诞生十周年，创新BMW iX在此之际如约而至，开启BMW i品牌和电动化发展的新篇章。在中国，宝马集团目前已累计交付10万辆新能源车型。
作为宝马集团创新和科技旗舰、BMW i品牌最新产品，创新BMW iX融合了宝马集团在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域的最新开发成果，BMW i品牌由此进入到了全新发展阶段。
宝马i品牌发展进入新阶段
创新BMW iX体现了宝马对未来出行和未来豪华的思考和追求，即以人的感受为中心，让科技更恰当地服务于人；让设计充满生命力，回归本真，完美连接科技、生命、自然与人，打造最自然持久的豪华出行体验。
创新BMW iX希望全面营造一个移动的“现代豪华会客厅”氛围。整体上，创新BMW iX带来了BMW有史以来最简约的内饰，削减了50%物理按钮、取消了传统的中控台，主副驾驶的空间得以打通，让人感到绝佳的空间感。
与此同时创新BMW iX作为科技旗舰，也搭载了BMW有史以来最复杂、最丰富的科技。一多一少间，新车通过 “Shy Tech隐形科技”实现了化繁为简的绝佳平衡。
BMW认为，科技不是用来观赏的，而是用来体验的。“Shy Tech隐形科技”是宝马开创的一个先驱设计理念，将科技隐藏于无形，在需要时恰如其分地出现，让人车之间的交互变得前所未有的自然和便捷，让科技变得更有温度和人情味。这也符合目前业界所提倡的“服务找人”的理念。
全新BMW iDrive人机交互界面也带来了质的飞跃，将沉浸式的驾乘体验推向极致。全新的设计语言彻底打破了传统汽车仪表的概念，用大胆的图形、未来感的画面，以及丰富的光影，把豪华美学融入到每一个像素。操作界面采用简洁的悬浮动态磁贴的设计，同时还可以按照每个人的需求自由设定，只需主页屏幕就可以满足80%日常需求。
时代不仅改变着BMW，也改变着人们评判豪华的标准。正如宝马集团董事长齐普策先生所说：“最好的汽车应该是可持续的，因为可持续理念与高档豪华的内涵密不可分。”创新BMW iX是一款用极致的可持续发展战略打造的车型。宝马集团将多年来在可持续领域所积累的经验应用在BMW iX的产品本身和制造概念中，并为整个价值链和汽车的整个生命周期制定了十分严格的环保要求。电动化只是BMW的一个小目标，宝马希望塑造的是真正面向未来的豪华出行体验。
数字化、电动化与可持续并驾齐驱
当前，宝马集团正积极投资面向未来的出行领域，到2025年研发投资将达300亿欧元，着力推动数字化和电动化的发展。
数字化方面，在全球，宝马集团有约1万名软件和IT专业人才。全公司推进人工智能应用达400余项，以强化数据驱动研发。中国是数字化创新的前沿市场，宝马集团在中国也持续践行数字化战略。
今年4月，宝马诚迈信息技术有限公司已开始运营，这一新公司将与宝马集团在中国已有的三个研发中心，以及领悦数字信息技术有限公司，共同构建在中国的数字化创新格局。同时，宝马集团致力于在数字时代为车主和粉丝构建全新的品牌社交化体验，去年9月My BMW App在中国市场上线，注册用户数已突破150万，成为用户接入BMW数字生态系统的一个重要触点。
在电动化方面，宝马集团计划在未来十年左右在全球累积交付约1,000万辆纯电动汽车。从2025年起，宝马集团将推出DIE NEUE KLASSE “新世代”车型系列，在数字化、电动化方面设立新标杆，并将可持续发展提升至前所未有的高度。在中国，宝马集团目前已累积交付10万辆新能源车型。到2025年，宝马集团在中国交付的车型中四分之一将是纯电动车。到2030年代初，MINI全系车型都将实现纯电动化，同时仍将作为全球品牌在全球市场销售。中国在MINI的未来战略中将扮演重要角色，宝马集团已和长城汽车合作成立“光束汽车”，未来将在中国生产纯电动MINI车型。
“唯有肩负责任，才堪豪华定位”。豪华与可持续密不可分，宝马集团的目标是生产“最绿色“的电动车。可持续发展是宝马集团一切行动的总纲领，宝马集团设定了清晰的二氧化碳减排目标，预计到2030年，宝马集团单车平均全生命周期二氧化碳排放量较2019年将降低至少三分之一。宝马也将全力支持中国的环保大计，助力中国在2060年实现碳中和。
打造与众不同的粉丝文化
宝马集团是最注重汽车文化和车主社群的汽车公司之一。各品牌不断致力于打造独一无二的汽车文化和车主社群，为品牌注入更多温度与生命力。
今年，宝马集团将携BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI为中国消费者带来25款新产品，满足多样化出行需求，并将继续“以客户为中心”通过多维度的线上线下活动，为中国消费者、特别是新生代客户带来与众不同的品牌体验。
2021年可谓是宝马的“品牌体验之年”，宝马将携手北京环球度假区为消费者打造与众不同的品牌新体验、继续投身英雄联盟电竞运动、作为创始合作伙伴第五年参与越山向海人车接力赛、延续已有24年历史的BMW杯高尔夫球赛等各具特色的品牌体验活动，覆盖不同圈层消费者，与客户进行全方位的情感沟通与互动。
车云小结：
面对行业快速发展和转型，百年宝马始终保持开放创新的姿态，致力于为客户提供高度数字化、可持续的出行产品和服务，同时保证出众的品牌体验。
宝马提出豪华与可持续密不可分，这不仅仅是环保与社会责任的表现，也体现出宝马对于汽车产品独有的前瞻性。
在汽车产品逐步向智能终端转变的时代，汽车也变成了一个可以不断成长、可持续进化的终端。
宝马在豪华品牌中，率先实现大规模OTA升级，最新版本的BMW iD7系统（版本11/20）已经于今年一季度推出，宝马将在全球范围内的20款多车型、超过100万辆汽车进行车机软件更新。
对于大多数造车新势力而言，一个吸引眼球的产品，一个全新的概念，可能会暂时吸引到消费者或者投资方的关注。但如何持续下去，将是它们面临的挑战。
一台可生长的汽车，一个可持续的承诺。这是宝马集团给出的面向未来的转型承诺。
