IBM的Watson又来了。机器学习程序已成为代理商和营销人员的流行工具，它正在为丰田汽车推出一项新的针对性强的数字广告活动，该活动使用一种算法来生成广告脚本。

该活动于本周突破，是丰田唱片公司萨奇＆萨奇洛杉矶如何使用其所谓的“创意程序化”的最新例子。

该机构希望将丰田的Rav4跨界车与个人消费者最喜欢的活动联系起来，但这种方式不可预测。因此，萨奇（Saatchi）向沃森（Watson）提供了世界上排名前1000项活动（例如骑自行车，跳舞和烹饪），并要求沃森将两个匹配可能性很低的活动配对。然后，该机构使用配对创建了300个独特的视频，这些视频针对Facebook和Instagram上的用户。

例如，一个视频（下）将“马拉松”和“雪橇”这两个词配对，并建议观众尝试播放“胜利，雪橇或平局”。

在Facebook上，该特定视频将被提供给对马拉松表现出兴趣的用户。

视频创建不是完全自动化的。萨奇与一家名为Tool的制作公司合作，分别拍摄了一些组件，并将脚本输入到名为Imposium的动态视频渲染平台中，该平台生成了300个视频的最终版本。萨奇执行创意总监克里斯·皮兰佐兹（Chris Pierantozzi）说，未来的目标是利用技术实时制作视频。

他说，这将要求代理商使用灵活的创意模型，而不是“仅创建线性的故事讲述”。“就内容的发展而言，这只是自然而然的演变。”

当然，从理论上讲，人类可以想出沃森产生的奇数词组合。但Pierantozzi说，沃森及其人工智能功能产生了“全新的创造力，使我们甚至可以跳出框框思考。”

他补充说，人工智能“也使我们能够扩展内容。因为AI能够提出成千上万的事物，所以一个人需要花费更长的时间。人工智能还将使我们将来能够进行更多的市场个性化，而我们才刚刚开始。”

丰田将新的战役称为“ RAVtivity机器”。

丰田公司全国媒体经理南希·伊努耶（Nancy Inouye）在一份声明中说：“ RAV4买家是丰田公司最活跃的受众之一，他们正在寻找新的旅程，我们希望利用这种冒险的行为。”“借助RAVtivity机器，我们将Facebook的行为数据与AI创建的活动结合在一起，以提供针对他们的兴趣的个性化超相关内容。”