ura歌的池田回忆起营销何时失传
洛杉矶— Ac歌总经理Jon Ikeda记得2014 MDX的一则广告，上面写着一个简单的信息：“保持真实。让金属说话。”
回顾过去，标语中有讽刺意味。ura歌在那则广告中并不忠实于自己。
光线昏暗的图像具有令人沮丧的调色板，灰色的墙壁为分频器的黑色油漆工作提供了背景。天黑了，有大脑的信息。池田说，它没有有效地捕捉Ac歌所代表的意思。
他说，ura歌的营销迷失了方向，因为广告消息和产品之间的联系断开了。
池田说，在作为日本第一个奢侈品牌的开创性发展初期，early歌的DNA是基于性能。NSX是Acura在1986年推出几年后推出的，采用了光环罩，巩固了该品牌的性能信誉。甚至诸如Legend和Integra之类的主流车型也充分利用了本田的微调动力总成。
但是在Ac歌（Acura）寻求在一个逐渐成长为包括雷克萨斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）的世界中建立自己的品牌时，该品牌流浪了。池田说，Ac歌走在一条“徘徊的道路”上，与根源失去了联系。
池田在本周举行的《汽车新闻》 Marketing 360活动上的一次演讲中说：“我们开始追逐现状，市场在谈论什么，而不仅仅是对自己保持真实。”
自从池田从2015年担任Acura总经理以来从设计工作室跳槽到销售部门以来，重新发现这些根源一直是其使命的核心。
该品牌即将迎来30岁生日时，他晋升为该职位。在认识到这一里程碑之后，the歌剧组成员讨论了如何描绘自己的前进方向。池田于1989年开始在本田担任设计师，他说，讨论始于其历史。
该品牌重新唤起“ Precision Crafted Performance”的口头禅，称其为Ac歌对客户的“核心承诺”。该理念的物理体现将在2016年底特律车展上以Precision Concept首次亮相，展示了新的格栅和类似跑车的比例。
该品牌还需要一个声音。池田说，例如，英国的口音与Ac歌试图做的事情不符。
经过一系列的声音样本后，Ac歌最终与演员迈克尔·乔丹（Michael B. Jordan）搭档，后者在2015年拳击动作片克里德（Creed）中担任主角后成为明星。
池田说，Ac歌（Acura）于2016年推出了新的广告方向，避免了往年的冷淡，而是采用了更具活力的外观。
ura歌将“超级碗”和“奥林匹克运动会”作为其年轻化运动的跳板。随着充满活力的音乐的蓬勃发展，Jordan的叙述触及了年轻人如何快速生活，做疯狂的事情并梦想成大事，并希望以此来改变世界，这是对该品牌传统的致敬。NSX的另一则放大广告是从Van Halen的大卫·李·罗斯（David Lee Roth）插词中抽选出的“ Runnin With With Devil”在电红色和蓝色的调色板上采样的。
尽管ura歌的销量已经从危机后的2015年峰值177,165辆下滑，但它并未偏离更乐观的广告方向。激烈的竞争削弱了Ac歌在豪华跨界车市场上的吸引力，而豪华跨界车市场则为其提供了很大的销量。
池田说，这个品牌不是在这里“重塑奢侈品”。
池田在一次小组讨论中说：“当您开始进行基准测试并查看所有其他内容时，就会迷失方向，而不是内省。”“我们”对我们是谁以及我们想要成为什么样的人更加真实。我认为这是我们经历的越来越大的痛苦。
