雪佛兰（Chevrolet）品牌的美国行销副总裁保罗·爱德华（Paul Edwards）表示，雪佛兰的多才多艺的“真正的人，不是演员”运动已有两年之久，但仍有很多生命。

尽管广告激发了模仿者的嘲笑，这些模仿者嘲笑了使用真人的概念，但雪佛兰仍坚持使用它们。

雪佛兰在竞选活动的“无品牌”宣传中推广Malibu技术的能力使其在上个月的纽约车展上获得了尼尔森公司的年度汽车技术广告奖。广告中有焦点小组参与者，他们对去除了徽章的Malibu印象深刻，最终惊讶地得知这辆汽车不是来自奢侈品牌。

尼尔森说，这项工作在记忆力，品牌和吸引力上引起了消费者的共鸣。

雪佛兰利用真实的人为前提来推动其阵容，同时嬉戏地击败福特等竞争对手。爱德华兹（Edwards）与工作人员记者文斯·邦德（Vince Bond Jr.）进行了交谈，探讨了为何这种格式多年来能够容纳这么多故事情节。

雪佛兰（Chevrolet）的“无品牌”广告被选为尼尔森（Nielsen）年度汽车技术广告。

问：为什么马里布广告引起了消费者的共鸣？

A：我认为这是运动的一部分。当我们进行竞选活动的9个月时，它就进入了市场。我们已经有两年了，所以我们看到了竞选活动的效果。我们的突破性措施（人们记得它，而且确实如此，他们知道这是雪佛兰的事）很重要，这些措施每月都在不断增加。 。当我们开始大踏步前进时，这真的很打击。

广告技术功能最困难的部分是什么？

我认为目标是试图阐明消费者利益。在最坏的情况下，技术可能非常复杂且繁琐。最好的是，它可以真正简化消费者的生活。如果您可以清楚地找到一种以人们可以欣赏的方式表达其利益的方法，那么我们就已经完成了自己的工作。

我们的“真正的人，而不是演员”运动的美丽之处在于，我们已经能够利用真实的人，通过自己的话语和经验，来真正讲述这个受益人的故事。

您在Malibu广告中看到了采用青少年驱动程序技术和Apple CarPlay技术的情况。消费者正在做出反应，并真正表达了这将如何帮助他们改善汽车体验。

通过别克的“那不是别克”的想法和雪佛兰的焦点小组运动，通用汽车一直与它的广告主题保持一致。为何长期保持主题很重要？

如果您看一看那里的广告市场，就会发现混乱情况越来越多。这对营销人员构成了挑战，要突破，接触到消费者，让他们记住交流，记住交流的源头并最终推动某种意图，挑战就越来越大。

距今已有两年时间，这项运动的价值在于人们已经熟悉了该运动的宗旨。他们已经变得更加熟悉成分，例如与真实的人做实验的整个想法。最终，他们对品牌更加熟悉。随着我们继续在广告系列下进行广告投放，突破和激发舆论的能力（这最终是我们的目标）将会增强。例如，如果我们要每月更改一次通讯的结构，那么我们基本上将从第一方开始。

雪佛兰的“ Real People”广告中，有一辆在福特F-150上大肆宣传Silverado皮卡。

这种焦点小组形式已经能够推动各种手段和故事情节。为什么它能够适应这么多学科？

我认为这确实是结构本身。一致的成分是真实的人。我们从来没有偏离过它：在这些有趣的实验中使用那些真实的人，在这些有趣的实验中，我们将雪佛兰产品摆在他们面前，雪佛兰发布了雪佛兰产品，并让他们做出了反应。它是一个非常简单的结构，但结构本身为我们提供了带宽，从去年像克鲁兹和马里布所做的新车发布到竞争性广告，我们与Silverado和F-150所做的竞争广告，我们都可以做到。如您所记得，去年夏天，雪佛兰的故事始终如一。我们通过最受好评的执行或J.D. Power执行来讲述质量故事。尽管这些信息与雪佛兰的信息有所不同，但它们都是在通过有趣的实验暴露于雪佛兰的真实人群中工作的。

这项运动的长寿秘诀是什么？

保持新鲜。我们不仅会陷入困境。我们必须维护我们制作的竞选活动的公平性，但是要继续保持新鲜感和趣味性。如果您不这样做，那么消费者将逐渐淘汰。举例来说，看看我们对《乐高蝙蝠侠电影》所做的事情，对于使用这些相同股权的竞选活动来说是一个非常有趣的转折，但确实很新鲜。我想当您看到新的Equinox工作在5月份首映时，您会看到竞选活动的另一番崭新面貌，但仍会仔细考虑这些竞选活动。

雪佛兰可能会持续多长时间？

从我坐了两年的地方，没有迹象表明它正在失去动力。实际上，就像我说的那样，每个月，我们突破和推动舆论的能力都在不断提高。

在可预见的将来，我们没有改变的想法。