现代汽车已经证实，继丰田雷克萨斯和日产即将复活的英菲尼迪子品牌之后，现代将在短短两年内在澳大利亚推出自己的全球奢侈品牌，即创世纪。

这家韩国汽车制造商正在为推出Genesis子品牌进行深入规划（不要与同名的Hyundai大型轿车相混淆），以及如何将自己与德国和日本的竞争对手区分开。

现代澳大利亚产品计划和市场营销高级经理罗兰·里维罗（Roland Rivero）告诉Drive，“很多事情必须研究，现阶段还没有什么具体的。”

“但是可以肯定的是，Genesis品牌在澳大利亚成立了几年。那是100％。

Genesis品牌的定价暂定在“ 40美元左右”，最初将提供两条韩国制造的后轮驱动车型系列。其中一款将包括中型轿车和双门轿跑车，以与梅赛德斯·奔驰C级，宝马3系和奥迪A4等竞争。

里韦罗说，这辆车将是一种全新的车型，而不是当前的现代徽章的创世纪，后者不是为右驾配置而开发的。

“该车的基准测试是英菲尼迪G37和[宝马] 3系双门轿跑车，因此并没有嘲笑该车。它是一个图标。现代汽车已经为下一代[车型]共同行动，所以值得庆幸的是，这一切即将到来。”

Genesis品牌的第二款车型系列是大型V6和5.0升V8动力轿车，将定位成分别与上述品牌的E级，5系列和A6竞争。尽管该公司内部的10速自动变速箱很可能会在进入澳大利亚的Genesis汽车中找到，但现代Equus轿车在澳大利亚不太可能出现。

“ Genesis模型的数量仍在调查中，我们尚未最终确定。就像是3系列/ C级竞争对手和5系列/ E级竞争对手。那是第一步，Rivero说。

“我们最初可以为我们做些事情，然后我们可以在那里发展壮大，这显然取决于对澳大利亚市场的接受程度。

里韦罗（Rivero）承认，豪华车市场对于现代汽车来说是未知的，因为在推出新品牌时面临巨大的成本和挑战。其他人尝试过并失败了；马自达（Mazdas Eunos）品牌短暂存在，而尼桑（Nissans）英菲尼迪（Infiniti）最初在1990年代就失败了。

“我们公司的产品标价在50美元左右，目前在澳大利亚人眼里还是不舒服的。我们必须为此努力，例如，即使我们的经销商网络也不习惯出售不具有该价格标签的SUV的车辆。”

里韦罗说，现代汽车将把它的进军高端市场的车型中，例如上周推出的i40 Tourer，作为推出Genesis品牌的“垫脚石”。

“如果您回到现代时，Excel只是一家Excel and Accent公司，那是一个非常不同的品牌，而且在很久以前就还没有。他说，一辆汽车i30改变了现代汽车的整体看法。

人们希望与品牌产生共鸣。当他们跳进宝马，梅赛德斯或雷克萨斯时，他们想拥有自夸的权利，这就是我们必须努力的地方。它的宝贝的步骤。

“您从未真正失去与母亲（品牌）的联系。人们的看法仍然是丰田的豪华品牌雷克萨斯（Lexus）或日产（Nissans Infiniti），所以我们将以类似的方式解决这个问题，我们需要能够销售这些高端汽车，这就是盖茨（Getz）走了的原因。形象必须朝着这种现代的高级理解迈进。

Rivero以雷克萨斯（Lexuss）的介绍为例，在澳大利亚推出了单模LS430豪华轿车，它比梅赛德斯-奔驰S级和宝马7系竞争对手便宜得多，并且装备精良。

“曾经有人对日本出产的东西有相同的印象，但他们到了那里。他说，这需要大量资金，在品牌和营销上的大量投资，并且还需要在产品上进行大量投资。

我们必须拥有正确的产品以及正确的营销和销售活动，然后我们才能到达目标。我们必须对自己有信心。”

里韦罗说，其他韩国制造的产品，例如消费电子品牌LG和三星，正在帮助提升韩国制造的质量观念。

那么，创世纪如何与雷克萨斯和英菲尼迪这样的汽车相提并论呢？

里韦罗说，韩国的第一个全球奢侈品品牌将采取与“超越世界一流的服务”相同的方法，这在奢侈品领域是“不可谈判的”。

“豪华与主流截然不同。他说，客户的类型，人们的行为方式，人们如何购买汽车，互动以及服务水平当然是非常不同的。

对于雷克萨斯来说，这并非一夜之间发生。会有明显的区别。可能不是立即开始的，因为要创立和建立品牌，涉及很多，您一开始就无法做任何事情。”他说。

可能的零售选择包括在每个主要城市的灯塔经销店；与迷你经销店类似的店中店布置，与宝马位于同一处所；甚至根本没有经销商来代替“我们来找您”的模式，这种模式在美国已被证明是成功的。

里维罗警告说：“就此而言，我不认为我想拥有一款Genesis双门轿跑车或轿车与雅绅特并驾齐驱。”

“韩国哲学只是将其带到实处，让人们接触它，并随着我们的发展不断进行调整和改进，这与日本人截然不同。在做出决定之前，官僚机构太多了，以至于您准备做出该决定或执行该决定时，市场已经发生了变化。他说：“在[现代]，我们顺其自然。”

“我听说过这家公司很多事情，您是否尝试过？如果我们从不尝试，那就永远也不知道。但是尝试并不意味着要全力以赴。尝试意味着鲜血，胆量，汗水和眼泪，这也是韩国人的方式之一。”