汽车跨界营销怎么玩第三代哈弗H6给出教科书式答案

8月18日,汽车之家818全球汽车之夜在湖南卫视燃擎开秀!在科技酷炫的舞台上,经典车型轮番登场、明星大咖同台献唱,一场巅峰视听盛宴席卷而来。晚会现场,伴随着1元秒车的高潮,“新世代全球智慧座驾”第三代哈弗H6通过MR混合现实技术夺目登场,通过实车展示与虚拟场景的结合,将观众带入到智能科技的世界。将汽车带入娱乐现场,让明星为自己站台,以功能亮点直击用户痛点,引发车主共鸣,未上市而先爆红的第三代哈弗H6再次示范了汽车跨界营销的正确姿势。

产品亮点巧妙植入直击痛点引发共鸣

以汽车为线,七大故事场景串联起一系列关于生活、成长与汽车的故事,818全球汽车之夜全景展现了汽车工业的发展历程,同时也为观众提供新鲜、多元化的体验。作为中国自主品牌当中最成功也最具代表性的SUV,哈弗H6的营销表现也从未让人失望过。这次,第三代哈弗H6又于诸多车型之中独领风骚,成为名副其实的“抢镜王”。

通过MR混合显示技术,第三代哈弗H6置身于科技感的城市迷宫,在错综复杂、跨度狭窄的路上拐弯行驶,当道路出现阻碍,在无驾驶员干预的情况下,车辆迅速做出反应,按原路线倒车退回。舞台之上,第三代哈弗H6完整演示了全场景识别AEB紧急制动、50米全自动循迹倒车等功能。

在这段植入中,第三代哈弗H6抓住了“安全”这一所有人都关心的话题,从而引发观众心理共鸣。要知道,现实生活场景中有着更加复杂的交通路况,人们需要更加“聪明”的车摆脱交通困境,清除行车途中的安全隐患。而第三代哈弗H6的智慧升级则为消费者提供了有效的解决方案,直达车主用车痛点,其“新世代全球智慧座驾”的产品定位也深入了人心。

因此,这段植入不仅没有引起观众丝毫不适,反而让消费者对第三代哈弗H6的喜爱度又多了几分。通过湖南卫视和汽车之家台网同步直播,也让第三代哈弗H6还未上市就赚足了人气,达到了事半功倍的营销效果。

化身气氛制造机高潮迭起引发粉丝狂欢

不仅如此,第三代哈弗H6也化身全球汽车之夜气氛制造机,在高潮迭起的1元秒车环节中,三台第三代哈弗H6被三位幸运儿瞬间秒中,引发现场粉丝尖叫狂欢。为了让更多消费者同享购车“弗”利,第三代哈弗H6将用户互动蔓延至汽车之家818全球车展,并将于8月21日迎来主会场。届时,用户可以通过汽车之家线上VR车展参与更多在线互动,赢取超值豪礼。在逛展期间,进入哈弗SUV主题馆即可参与现金红包雨、1元秒新车、幸运大转盘、全民挖宝、免费试驾、一键询低价、砍一砍、购车锦囊、有奖问答(新车)、新车体验官(预售车型)等11种互动游戏,赢取惊喜“弗”利。

此外,用户还可在8月27日17:00之前前往汽车之家818哈弗展馆预约1元秒杀资格,参与8月27日18:00-19:00的秒杀活动,秒杀成功的用户仅需支付1元定金即可获得参与角逐5万购车基金的机会。

跨界娱乐并不限于舞台,在舞台之外,第三代哈弗H6也与用户保持着形式多样的紧密联系和情感沟通,通过一系列以用户思维打造用户体验的互动操作,第三代哈弗H6正实现着收获消费者喜爱的高品质客群转化。

凭实力持续走红实现口碑销量双绝杀

自2011年上市至今,每一代哈弗H6都刷新了消费者对SUV的理解,并创造了自主品牌的诸多“神话”月销峰值一度突破8万辆,平均每33秒售出一辆车。不仅如此,哈弗H6还是中国汽车市场连续七个年度、累计86个月度销冠车型,连续5年进入全球年度SUV销量榜TOP10。持续走红,靠的是禁得起时间和市场双重考验的真实力,这也是哈弗H6实现口碑、销量双绝杀的关键所在。

在长城·柠檬平台的加持下,第三代哈弗H6实现了产品力的全面进阶升级。在承袭“神车”基因的同时,第三代哈弗H6以智能、动力、安全等核心优势进阶再次打动消费者,并凭借亲民诚意的惊喜预售价和给力的优惠政策,实现预售首日订单破千,一周订单破万的好成绩。订单的背后是消费者的认可,更是愈300万忠实用户的信任,相信在硬核产品力的支撑下,第三代哈弗H6借助经济回暖市场向好的大盘走势,继续开创“神车”新的王朝。

通过全球汽车之夜的舞台,第三代哈弗H6以年轻潮流、国际多元的跨界玩法,在给观众带来震撼的视听盛宴的同时,也为消费者带来了购车福利,即将上市的第三代哈弗H6还会为消费者带来哪些惊喜,我们拭目以待。