丰田花冠是世界上最畅销的铭牌。卡罗拉令人着迷的是，最大的购买卡罗拉的群体中有两个是首次购买新车，而最后一次购买新车。这使得向这个多元化的集团进行营销对于丰田来说是一个巨大的挑战，但是该公司非常认真地对待这项任务并制定了计划。

旧的公理是这样的：“您可以向年轻人出售一辆年轻人的汽车，但不能向年轻人出售一辆老人的汽车。”只是问奥尔兹莫比尔和林肯。以花冠为例，我们必须修改“男人的”部分，以包括大量购买花冠的妇女。关键是相同的，购买新车的人知道他们想要什么，而且在大多数情况下，年龄和品味不同的人会想要的东西也不一样。卡罗拉打破了所有规则，成为了老少皆宜的热门车型。

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为了将新花冠推向充满挑战的市场，丰田与Saatchi＆Saatchi LA合作。新的营销活动的主题是“提升”。基本思想是，现在在职的年轻购买者希望提高自己的地位，从而升级到一辆新的“真正的”汽车，并远离二手打浆机。新的花冠明显优于以前的花冠，因此得到了提升。美国丰田汽车销售有限公司市场传播副总裁埃德·劳克斯（Ed Laukes）对新计划发表评论说：“我们很高兴推出一项有趣的运动，该运动通过社交，数字和移动元素传达了卡罗拉的崇高精神，从而吸引了年轻观众设计。”

新的广告活动包含带有节拍，打击DJ和嘻哈音乐的广告。它还强调了新车的许多技术特征。如果这听起来像是在忽略那些购买大量花冠的老年人，请参阅本故事的第二段。但是，对于这些买家来说，有一点信息。60秒的广播点显示了自1960年代以来演变的花冠。年长的买家可能会想起他们过去5年的歌舞经历，回想起他们过去的经历。有人忘记了，卡罗拉多年来一直是后轮驱动汽车。实际上，它也是某种形式的热门街头机器。丰田公司董事总经理小木智敏最近在一次有关混合动力的会议上指出：“实际上，由于卡罗拉GT AE86，我年轻的时候就选择去丰田公司工作。”卡罗拉与新款Scion FR-S跑车有很多共同点。

2014年卡罗拉的乘车，驾驶和外观将使综合营销活动更加圆满。卡罗拉已经从低量级跑车的根基转移到了汽车世界中最大量级的利基市场。保持计划不变，丰田汽车认为它是一个好的计划。