大众汽车的新产品“感到兴奋颤抖？”广告功能振动器

大众对于广告的争议并不陌生。大众汽车在7月份因在Polo的广告中撕下独立摇滚乐队的歌曲而成为新闻，有些人可能还记得该汽车制造商的分裂广告，其中一位丈夫无视怀孕的妻子，以便与医护人员讨论他的新帕萨特。尽管过去有争议的广告，但大众汽车可能凭借其新的“感觉到激动的颤抖？”而超越了自己。运动。

这家德国汽车制造商目前正在印度进行一项市场营销活动，其中涉及在报纸上嵌入一个微小的黑色振动盒。尽管这种营销策略听起来有些奇怪，但它可以追溯到两年前在印度首次发布的大众广告。大众此前曾为其Vento（美国捷达）投放整版报纸广告，其中包含一个黑色的小塑料盒。盒子上有预先录制的有关Vento的消息。

自从广告引起人们的议论以来，大众汽车决定引入振动盒来提高游戏效果。该框用于在汽车制造商的新四页广告中宣传Vento和Polo。价差的第一页只是说：“感到激动吗？”其余页面提供有关汽车的信息，最后一页包含振动盒。该广告于周二发布，目前在印度时报，印度斯坦时报和印度教中都有刊登。

广告代理商DDB Mudra提出了“振动器”的想法，但大众汽车宣称广告的实施是团队合作的结果。大众乘用车市场和公关负责人Lutz Kothe说：“好主意总是来自我们营销部门以及我们机构内的优秀团队和协同工作。

根据Kothe的说法，必须有一个创新的广告活动来代表大众汽车的这对先锋汽车。“ Polo和Vento是我们在印度的量产车系列，现在配备了令人兴奋的新功能，例如带后视摄像头的导航系统，蓝牙，方向盘上的多功能控件等等，而且价格甚至更具吸引力–兴奋的原因，因此也是创新的本质。”

尽管有大众的意图，但对其“感到激动颤抖？”的反应到目前为止，该运动还不是很好。IPL首席执行官Sundar Raman发推文：“发抖？不想在车里感觉到的东西！执行中的创新，而不是最佳的复制品。”添加了Swapan Seth或Equus红细胞：今天报纸上的大众广告真是浪费钱！还有一个非常疲惫的想法。最后，BBH India的Russell Barrett开玩笑说：“让丈夫破产。首先是谈话，现在是振动的报纸。”

尽管如此，大众汽车的新广告已经引起了媒体的关注。您如何看待这种营销策略？是创新还是缺乏想象力？

资源：最佳媒体信息